Gratis internet door consumenten van aanbiedingen te voorzien op hun mobiele telefoon

Aan het einde van het eerste decennium van de 21ste eeuw lees ik in de volkskrant:

"Het centrum van Rotterdam krijgt gratis draadloos internet. Medio januari wordt het WiFi-netwerk volledig openbaar. Het bedrijf Republicom exploiteert het netwerk. exploiteren. Het bedrijf hoopt geld te verdienen met locatiegebaseerde advertenties. Onder meer op basis van de locatie van de internetter en het tijdstip, geeft de startpagina verwijzingen naar bedrijven en andere gelegenheden in de buurt."

Lees meer over gratis internet in binnenstad Rotterdam op de website van de Volkskrant

En ik denk: " ja, natuurlijk" je kan immers goud geld verdienen als je van mensen weet waar ze zijn en ze daar bovendien ook nog eens (automatisch / computer gestuurd) kunt bereiken. Alle macht die de marketeers aan het begin van deze eeuw dreigde kwijt doordat het internet de marketing wereld van een push naar pull markt veranderde waarin mensen niet te voorspellen zoekwoorden in zoekmachines gingen tikken krijgen in het volgende volgende decennium kunnen door middel van gratis internet veel van hun macht weer helemaal terug terug krijgen. Immers met behulp van het gratis weggeven van (mobiel) internet komt met GEO marketing er de mogelijkheid om consumenten van precies de juiste aanbieding op precies het juiste moment et voorzien. Marketeers krijgen de mogelijkheid om een aanbiedingen op maat te pushen die zo'n meerwaarde voor de consument hebben dat de conversie van die aanbieding ongekend hoog zal zijn.
De conversie zal zo hoog zijn dat eer geld waard is dan de de kosten om in een gebied gratis internet aan te bieden. Sterker nog als het om een gebied gaat zoals het centrum van Rotterdam waar veel geld door mensen wordt uitgegeven in een betrekkelijk klein gebied dan ga ik eigenlijk vanuit dat het mogelijk is om meerdere gratis internet netwerken in de lucht te hebben. Elk met hun eigen specifieke kennis over consumenten en hun behoeftes.

Immers de schat aan data die je over consumenten verzameld is de ultieme droom van elke marketeer; hoelang winkelt iemand, hoevaak winkelt iemand, en als je op een slimme manier met kortingsbonnen / mobiel betalen in het systeem implementeert weet je zelfs precies wat die gene koopt. Wie zijn of haar vrienden zijn, wat hun hobby's zijn en wat ongeveer hun budget is om maar eens enkele voorbeelden te noemen.

Als consument log je in op het gratis internet netwerk dat het beste jouw past of de beste deals of informatie kan verschaffen, passend bij je voorkeuren en je budget. Er zijn vele plekken op deze wereld te verzinnen waar zoveel verschillende profielen mensen rondlopen dat het waard is om die allemaal op een unieke wijze van dienst te zijn. Helemaal puur op de individu marketen kan natuurlijk ook maar het meeste werk van een goede benadering van doelgroepen zit erin dat je hun behoeftes moet kennen (en dus geprogrammeerd moet hebben). Neem Amsterdam er zijn mensen die komen voor het bezoeken van een museum, voor shoppen in de binnenstad, mensen die komen voor een rondwandeling en dan al die verschillende nationaliteiten aan toeristen. Al deze mensen hebben verschillende behoeftes en kan je voorzien van verschillende aanbiedingen. Mensen die op schiphol landen hebben volledig andere aanbiedingen nodig dan back packers die op het station arriveren. De mogelijkheden zijn eindeloos maar er zit een beperking aan je resources om die mogelijkheden te creëren waardoor er voor vele bedrijven mogelijkheden zijn om zich op deze markt te storten.

Denk bijvoorbeeld aan dat inloggen op een bepaald netwerk mij via google maps een gratis mooie wandeling door Amsterdam laat maken en me korting geeft op koffie bij een grand café en een aantal musea of een netwerk dat me gratis laat pakeren, me mijn (lege) parkeerplaats aanwijst en korting geeft voor luxe artikelen op de PC Hoofdstraat.

In plaats van de huidige welkomst sms-jes als je de grens overgaat krijg je straks als je in een stad komt beschikbare netwerk profielen waar je op kan inloggen.

Je kan het ook vanuit het perspectief van touroperators benaderen, zou het niet geweldig zijn als jij precies weet wat je klanten tijdens hun vakantie doen. En zou het voor je klanten niet geweldig zijn dat als ze bij jouw een reis kunnen kopen en ze dan daarbij ook aantrekkelijke aanbiedingen krijgen in bepaalde, souvenirs winkels, restaurants, musea´s etc. Precies op dat moment dat ze die aanbiedingen nodig hebben. 

Het is tegenwoordig eigenlijk niet meer nodig om voor (mobiel) internet te betalen als je bedenkt wat er voor de aanbieders van dat internet allemaal mogelijk is als jij op hun netwerk vertoefd.

Als je de ernorme hoeveel data bedenkt die met dit soort netwerken over consumenten gecreëerd worden en alle dwarsverbanden die in deze data ontdekt moeten worden dan ligt hier een grote uitdaging voor informatie analisten en te ontwikkelen crm / cms systemen die deze mogelijkheden ten volle kunnen benutten.

Uitdaging voor aanbieders zal ook zijn om te verzinnen waar je geld mee wilt verdienen. Sommige zaken geef je gratis weg om op andere te verdienen. Hoe groter het gebied waar je mensen van gratis internet kunt voorzien hoe meer je van ze weet. Maar het is ook hoe beter je het gebied en de verschillende mogelijkheden kent die passen bij de diverse kenmerken van de mensen die er zijn hoe beter je kunt bedienen.

Met een business model als dit kan je hele volkstammen op aarde die nu nog niet op internet zijn aangesloten aansluiten op internet. Meer als 60% van de wereldbevolking heeft al een mobiele telefoon. Waardoor het niet vreemd zal zijn voor de meeste mensen om meer te gaan doen met die telefoon. Mogelijk rechtvaardigt een business moel zelfs het verstrekken van een gratis mobiele telefoon. En zekers flinke kortingen op je gesprekskosten. Wellicht wordt bellen waarvan de prijs al laag is helemaal gratis. Alleen maar om ervoor te zorgen dat je zo lang mogelijk op een netwerk van een bedrijf zit. Bedrijven die in staat zijn om je perfecte informatie die bij je past aan te bieden of op maat gesneden kortingen maken het voor consumenten aantrekkelijk om ook daadwerkelijk (mits privacy gegarandeerd is) hun "sporen" op deze netwerken achter te laten.